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互聯網廣告費用增長指日可待
作者：佚名 日期：01-3-29 字體：[大] [中] [小]
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雖然許多人對于網絡廣告的近期前景持悲觀態度，但大多數業內人士認為，亞洲的互聯網廣告費用將在今后數年內持續并顯著地增長。
根據網絡調研公司eMarketer的報告，全球2000年在線廣告費用已達到77.5億美元，其中亞洲地區所占的比例大約為6個百分點（即4.65億美元）。eMarketer公司還預測，全球2004年的在線廣告收入將是2000年的四倍，達到約330億美元。屆時，亞洲在線廣告費用將達40億美元，在四年內增加8倍。
屈指算來，亞洲在線廣告在今后四年里的增長速度將是世界平均速度的兩倍。雖然聽上去有些令人生畏，但很大程度上這是由于同其它地方相比，亞洲的互聯網廣告僅占其整個廣告市場相當小的一部分。如今在亞洲，互聯網廣告占整個廣告銷售額不到1%，而在美國占到3%。
造成這種差距的原因何在呢？香港互聯網測量專業公司iamasia的分析人員認為，首先，亞洲互聯網公司的數量遠遠不及美國，而互聯網公司投放網絡廣告的可能性則比其它公司大得多。（而另一方面，這種現象也說明，在互聯網經濟衰退、"大康"公司大肆削減廣告預算時，亞洲網絡廣告發布商所受的影響較小。）第二，企業及快速消費品（FMCG）公司（包括亞洲本土公司和跨國公司在亞洲各地的分支）對于將廣告預算投入互聯網相當吝嗇，哪怕只是分給他們一小杯羹。
后者是問題的關鍵所在，因為只有真正得到那些大買家的青睞，互聯網才會被另眼相看，成為大眾廣告媒體 - 從目前來看，這并非一朝一夕的事情。
悲觀主義者的另一個理由是，現在的局面是粥少僧多，網絡廣告發布商實在太多了，大家都在爭奪有限的網絡廣告費用。再加上大多數網站運營商都無法創建足以養活自己的非廣告收入來源。其結果勢必造成網絡媒體業者之間的瘋狂大并購，就如我們目前所看到的那樣 - 這也是我們所期望的未來趨勢。
幸運的是我們還有幾絲希望。一是無線互聯網接入的提早推出。根據Ovum公司的報告，亞洲移動互聯網廣告費用在五年內將增長約700倍之多，從2000年的7百萬美元提高到2005年的47億美元，幾乎相當于整個非無線互聯網廣告市場。
iamasia 的分析人士指出，現在美國的互聯網滲透率已經超過了50%，而增長速度正在放緩，但亞洲互聯網用戶的增長才剛剛開始進入上升曲線的陡升期。由于在線用戶數量持續呈指數增長，因此互聯網成為廣告主不容忽視的媒體指日可待。